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        【行業動態】“應變局開新局 高質量促發展”茶行業系列主題論壇線上舉行

        訪問次數:294 發布日期:2022/06/21

        6月16日,由中華合作時報·茶周刊全媒體主辦的“應變局開新局? 高質量促發展”茶行業系列主題論壇(首場)在線上舉行。本次論壇的主題為“攜手聯動? 開創供銷合作社茶企(以下簡稱‘社屬茶企’)新局面”,來自全國供銷合作社系統的30多家社屬茶企代表參加了會議 。

        茶葉是供銷合作社的傳統產業,從計劃經濟到社會主義市場經濟的不同歷史時期,社屬茶企一直發揮著重要作用,始終是中國茶行業不可或缺的重要力量。經過幾十年發展,供銷合作社系統培育有茶葉專業市場、生產企業,領辦了一批茶葉專業合作社,組建了電商渠道,有的省份正在重新激活供銷合作社茶葉板塊,業務和服務范圍覆蓋茶葉生產、加工、流通、教育、科研、行業組織等全產業鏈。

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        30多家社屬茶企代表參加會議。

        本次會議旨在加強全國社屬茶企之間的交流互動,探尋產銷區社屬茶企之間的合作模式。在主題發言環節,浙江省茶葉集團辦公室主任夏兵、湖南省茶業集團副總經理劉新果、四川省蜀茶實業集團總經理陳思遠、湖北省茶業集團總經理金莉、廣西壯族自治區梧州茶廠副總經理何梅珍、福建省漳州茶廠廠長林燕騰代表產區企業分別介紹了各自的情況。中國供銷電子商務有限公司企劃部經理汪洋、山東省濟南茶葉集團總經理劉勇、山西省太原市果品茶葉副食總公司乾和祥茶莊經理張俐麗、福建供銷茶業集團副總經理洪強、中國白茶城副總經理陳建中作為流通渠道代表也進行了發言。

        發言中,與會嘉賓除介紹企業情況外,還就社屬茶企之間如何展開合作、聯動開拓市場進行了深入探討。湖北省茶業集團總經理金莉表示,希望與全國社屬茶企加大溝通合作力度,通過供銷合作社系統平臺,探索更多聯動模式,把湖北好茶帶到全國各地。湖南省茶業集團副總經理劉新果表示,希望與社屬茶企通力協作,打通茶產業發展鏈條。濟南茶葉集團總經理劉勇表示,產銷雙方可以通過實地考察、交流座談、推介會等多種形式進行交流和相互了解。濟南茶葉集團也將發揮自身平臺優勢,幫助茶企連接銷區市場,打通流通渠道。乾和祥茶莊總經理張俐麗表示,通過此次會議,乾和祥結識了全國的社屬茶企,遇到了“正規軍”。希望與社屬茶企加強合作,豐富乾和祥的銷售品類。嘉賓紛紛表示,本次會議為社屬茶企聯動合作搭建了交流平臺,對促進社屬企業發展具有重要意義。

        會議最后,和君咨詢高級合伙人蔣同對社屬茶企的發展進行了點評。蔣同建議,社屬茶企在發展戰略中應該立足優勢,明確發展思路。省級茶企應該挑起全省茶葉資源整合的大梁,以此打造企業發展核心競爭力,通過專業化運營、標準化建設、品牌化輸出、智慧化賦能等方式提升企業市場競爭力。此外,社屬茶企還面臨人才結構不合理等問題,應重視引進市場營銷、工商管理類人才。

        老茶企煥發新活力

        本次論壇中,中華合作時報·茶周刊全媒體記者注意到,近年來,供銷合作社在為農服務領域全面發力,社屬茶企呈現出新的發展格局。

        在計劃經濟時期,作為茶葉生產、流通主渠道的供銷合作社,建立了一批茶廠、茶葉公司。1984年,隨著國務院出臺《關于調整茶葉購銷政策和改革流通體制意見的報告》,茶葉市場逐漸放開后,一部分社屬茶企因各種原因在市場競爭中被淘汰,一部分社屬茶企則經過企業改制、股權重組等形式又煥發出了新的活力,成為我國茶行業發展的一支生力軍。

        成立于1950年的浙江省供銷合作社直屬企業浙茶集團一直是我國茶葉出口的主力軍,年均茶葉出口量3萬~4萬噸,銷售網絡遍及全球近70個國家和地區。近年來,浙茶集團在經營好出口業務的同時,還直接或間接控股20余家茶企,積極開拓內銷市場。2021年,浙茶集團全年銷售額超過10億元。

        1988年成立的湖南省茶業集團,是湖南省茶產業的領頭羊。近年來,湖南省茶業集團通過參股、控股等方式先后對君山銀針、沅陵碣灘、古丈茶廠等數十家湖南省內茶葉資源和品牌資源進行了整合,重點打造了“白沙溪”“湘益”“臻溪”“瀟湘”等一批茶葉品牌,形成了湘茶品牌族群。

        同樣成立于1950年的湖北省茶業集團是湖北省供銷合作社直屬企業,集團主要經營湖北“青磚茶”“米磚茶”“宜紅”和湖北其他名優綠茶。集團以服務“三農”、促進產業升級為目標,致力于搭建茶產業發展平臺,整合湖北省茶產業資源,優化配置,助推湖北茶產業高質量發展。

        除以上3家集團是由省級供銷合作社控股并組建的外,還有一批建立于上世紀50年代的茶廠,一直保持社屬全資茶企的形態。漳州茶廠和梧州茶廠即屬于這種情況。漳州茶廠是漳州市供銷合作社直屬企業,作為福建省級非遺項目——漳州傳統烏龍茶精制工藝的保護傳承單位,該工藝生產的鐵觀音、黃旦、流香、一枝春等產品不僅受到國內消費者的青睞,還遠銷日本、東南亞等國家和地區,如今,年銷售額逾5000萬元。梧州茶廠是廣西壯族自治區供銷合作社直屬企業,是中國最大的六堡茶龍頭企業。

        近年來,梧州茶廠積極創新加工工藝,憑借“三鶴”牌六堡茶產品優勢異軍突起,僅2022年前4個月銷售額就突破1.31億元,比2021年同期增長42.45%。在供銷合作社系統內,擁有60年以上歷史的供銷合作社老茶廠還有很多。例如,湖南省的白沙溪茶廠、益陽茶廠,湖北省的趙李橋茶廠,都曾是邊銷茶的定點茶廠。近年來,企業積極開拓內銷市場,打造茶葉品牌,老樹發新枝。

        在供銷合作社系統中,還有一家流通領域的百年“老字號”茶企——乾和祥茶莊。乾和祥茶莊創立于1918年,經營6個系列數百個產品。2013年,“乾和祥茉莉花茶融萃(拼配)技藝”列入山西省非物質文化遺產名錄,其技藝是將產地不同等級相當的成品苿莉花茶,取各家之長,進行科學合理、按比例拼配,形成適合北方堿性水質的“晉味道”,這是百年乾和祥生存與發展的靈魂。乾和祥在山西省開辦了5家專賣店、17家專柜,是太原老百姓家喻戶曉的“老字號”品牌。

        新茶企打破陳舊印象

        過去,社屬茶企給大家留下的印象往往是企業缺少活力、包裝老套、產品創新不足。近年來,隨著供銷合作社為農服務力度的加大、市場競爭意識的加強和對引進專業人才的重視,這種現象正在逐漸改變。有些省份供銷合作社重新組建了茶葉公司。2018年,四川省供銷合作社組建了蜀茶實業集團,從茶科技、茶文化、茶產業、茶金融四大板塊著手,下屬7家公司,從茶園基地、川茶品牌孵化、茶館托管、新式茶飲開發等全產業鏈進行拓展,通過“線下代理+線上電商”的銷售模式,致力于引領川茶產業發展,打造川茶新品牌。?

        福建省供銷合作社將原有社屬茶企進行重組改制后,成立了福建省茶業集團。集團創立的品牌“供銷福茶”是名副其實的“網紅品牌”。該品牌始終堅持以“產品質量做加法、消費價格做減法”的品牌理念,還原茶葉本質,讓每一包茶葉不僅能泡出非凡的醇香,也要賣出親民的價格,真正做老百姓喝得起的好茶?!肮╀N福茶”走國潮文化路線,通過與當代藝術家合作打造國潮包裝,開設懷舊風“網紅打卡地”供銷福茶社,讓傳統中國茶走進年輕人的心,讓古老的茶葉年輕起來,打開年輕消費市場,打造當代年輕人喝茶交流第三空間。

        2020年,安徽省供銷合作社也重組了旗下的安徽省茶葉公司,由安徽省供銷集團控股設立了安徽省茶業集團有限公司。作為安徽省供銷合作社社屬企業,徽茶集團秉承著 “振興徽茶? 樹立標桿”的理念,在安徽省委、省政府和省供銷合作社的重視與支持下,依托安徽茶產業資源優勢,運用企業現代管理方式,大力實施“徽茶崛起戰略”,全面開拓國內外市場,全新塑造徽茶品牌,全力拓展產業鏈條,致力于將集團打造成為引領安徽省茶產業發展的龍頭企業。

        “實體+電商”平臺優勢初顯

        歷史上,供銷合作社擁有地緣優勢,建立了一批果蔬、糧油等農產品批發市場,其中也包括茶葉批發市場,如濟南茶葉批發市場和廣東東莞茶山茶葉交易市場。濟南茶葉批發市場成立于1996年,是濟南市供銷合作社直屬企業,作為全國銷區交易額最大的茶葉交易中心,已有來自全國21個產茶區的600戶茶商入駐市場,被業界譽為“江北第一茶市”。2022年,市場交易額預計突破40億元。

        2021年,由中國供銷集團下屬企業中國供銷農產品批發市場控股有限公司與福建省政和縣人民政府聯合出資興建的中國白茶城,是一家特殊的產區批發市場。中國白茶城匯集了全國85%以上產區的重點白茶企業,入駐茶企139家,是目前國內白茶品類最豐富的集散中心。

        近年來,農村電商行業異軍突起,為著力拓寬脫貧地區農副產品銷售渠道,接續推進脫貧地區產業發展,促進農民群眾持續增收,助力鞏固拓展脫貧攻堅成果和全面推進鄉村振興等方面發揮著重要作用。

        “832平臺”是在財政部、農業農村部、國家鄉村振興局、中華全國供銷合作總社四部門指導下,由中國供銷電子商務有限公司建設和運營的脫貧地區農副產品網絡銷售平臺。2020年1月1日上線運行以來,平臺秉持政治屬性、政策屬性、公益屬性,集“交易、服務、監管”功能于一體,為全社會廣泛參與采購已脫貧地區農副產品,為全面推動鄉村產業振興提供支持。茶葉是“832平臺”在線銷售的重要商品之一,截至目前,“823平臺”茶葉總上架商品已達1.5萬款,累計成交金額15億元。從銷售額來看,排名前5名的茶類分別是綠茶、紅茶、毛尖、藤茶和黑茶,綠茶所占的比例相對較大,約占10億元,紅茶占3億多元。

        近年來,在深化綜合改革、拓展為農服務領域和全面推進鄉村振興的進程中,越來越多的供銷合作社企業投入到茶產業發展浪潮中,書寫社屬茶企新時代的新篇章。

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        轉自中華合作時報·茶周刊

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